Виды рекламной полиграфии

Современный рынок устанавливает условия серьезнейшего соперничества. Поэтому корпорациям, предлагающим товары или услуги, для успешного существования необходим экспертный подход к продвижению товаров. Большинство рекламных компаний посоветуют вам, в первую очередь, использовать полиграфию – эффективный, дешевый способ обратить на себя взгляд потенциального потребителя. Рассмотрим характеристики некоторых образцов данного вида рекламной продукции.

Листовка – часто применяемый прием воздействия на целевую аудиторию, имеющий большую область применения (распродажа, открытие нового офиса, приглашение на семинар). Листовка - экономически выгодная рекламная продукция, будет «оружием массового поражения», если выполнена грамотно, и учтены указанные ниже принципы.

1. Главная информация - в одной броской фразе. Шрифт – изящный, самый крупный из всех доступных. Необходимо сделать заметным ключевое предложение, так потенциальный клиент обязательно увидит его и, даже если не примет листовку, успеет прочитать суть рекламы.
2. После прочтения основного предложения необходимо поддерживать интригу. Тут помогут так называемые «завлекалочки» - словосочетания, написанные заметным, тоже большим, но меньше главного, шрифтом.
3. Требования к тексту рекламной листовки: максимально доходчив, понятен даже ребенку, так как, помня про перманентную загруженность головы какими-нибудь мыслями, сразу осознать суть рекламной новости достаточно непросто; короткие фразы – не более 6 слов; часто используемый психологический фокус – отсутствие отрицающих частиц в тексте рекламы.
4. Наилучший размер листовки – четверть формата А4. В другом случае, буквы покажутся довольно мелкими, содержание – слишком сжатым.
5. Потребитель захочет носить долгий срок такую листовку, которая будет ценна сама по себе. Например, она может иметь на обороте какой-либо купон, календарь, полезные телефонные номера, схему метро, карту города. Главное, чтобы дополнительные сведения не «затмили» целиком основные.

Изготовление рекламных буклетов конкурирует по востребованности с простыми листовками, имея при этом ряд достоинств - предоставление более подробной, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность из-за большего объема. При создании буклета подходят советы, применяемые к листовкам. Кроме того, большое число полос дает возможность добавить в рекламные буклеты три вещи:

• визуальный ряд;
• информационный блок;
• контактные данные.

Есть 2 вида фальцовки - механизированного процесса сгибания листа - во время создания рекламных буклетов:

• гармошка (направление любого последующего перегиба противоположно прошлому);
• салфетка (сгибы направлены одинаково).

Допускается изготовление рекламных буклетов с ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием, тиснением.

Проспект носит более имиджевый характер, чем рекламные буклеты . Он часто лучше иллюстрирован, сфальцован или сброшюрован, посвящен одному, реже нескольким однородным товарам, рассказывает о назначении, области использования, достоинствах, характеристиках продукции. Есть еще престижные проспекты, рассказывающие об истории, успехах кмопании, содержат фотографии руководителей.

Наиболее распространенный формат рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и формирования положительного отношения требуется, чтобы художественная работа и исполнение рекламного проспекта было высокого качества. Не менее важно наличие иллюстраций (таблицы, рисунки, графики, фото, схемы), придающих проспекту наглядность. Текстовое сообщение должно давать полное представление о всех преимуществах, какие получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.

Источник: рекламная компания «ЛамА»